Et si le marketing avait une posture sociale? (III)

L’engagement devant un public averti, pour des objectifs exclusivement sans but lucratif, impose une sélection attentive des messages et les adresser sur des canaux taillés à la noblesse des missions d’une ampleur sociale. Une compagne de communication déployée dans le cadre d’une intervention s’inspire à la fois des tendances de communication les plus sophistiquées, du média à l’hors média un cocktail parfois désobéie la charte initiale du travail social. C’est pourquoi aujourd’hui qu’une réglementation et d’audit des outils de communication fait débat à l’occident.

Et si le Marketing avait une posture sociale ? (II)

Une fois qu’on admet la présence d’une démarche marketing dédiée à la cause non lucrative, ses éléments constitutifs passent sur scène. Dans ce présent article on va approcher l’élaboration d’une stratégie marketing au profit d’un organisme agissant dans un marché d’intervention sociale.

Et si le Marketing avait une posture sociale ? (I)

Le marketing, en général, est une discipline qui ne cesse de démonter avec beaucoup de succès, ses performances dans des domaines divers, les études de marché, l’analyse de segmentation, le mangement et le pilotage de forces de vente, évaluation d’état de satisfaction, packaging, positionnement…etc. ces techniques sont destinées à atteindre des buts particulièrement lucratifs, évidemment le marketing s’interpose, par essence, comme un outil mis à la disposition de l’entreprise afin de satisfaire ses exigences commerciales stratégiques.